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Quel Big Four choisir ?

Notre dernière enquête, sur les secteurs les plus attractifs pour les étudiants de la Grande Ecole de Commerce, a mis en évidence le fait que l’audit et le conseil attirent les jeunes : plus d’un tiers ont déjà pensé à travailler dans l’un de ces deux domaines.

Chaque année, de nombreux jeunes diplômés, stagiaires et suppléants se tournent vers des cabinets d’audit ou de conseil, face à un dilemme : quelle entreprise devrait préférer ? Bien que chacune offre des expériences intéressantes et un apprentissage de qualité, certaines entreprises sont indéniablement plus attrayantes pour les étudiants. Cela s’explique à la fois par leur renommée, la rémunération qu’ils offrent, mais aussi par les spécialités de chaque entreprise.

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Contexte et objectifs de l’enquête

Pour atteindre ce classement, nous avons interviewé les étudiants des classes préparatoires et les Grandes Ecoles de commerce , parmi la communauté des lecteurs de Business Cool. En plusieurs parties, cette enquête nous a d’abord permis d’évaluer la popularité de chaque industrie, avant de faire un classement des plus attrayants entreprises au sein de chaque secteur.

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Au-delà d’un simple classement, ce sondage nous a permis de mettre en évidence les cabinets d’audit et de conseil qui souffrent d’un manque de visibilité pour une cible étudiante qui, en partie, sera forcée de travailler dans ces secteurs.

Méthodologie et profil des répondants

Au total, 305 élèves ont répondu à l’enquête, dont 258 à Grande Ecole de commerce . Parmi ceux-ci, plus de la moitié ont rejoint une école du top 10 SIGEM (HEC Paris, ESSEC BS, ESCP BS, emlyon bs, EDHEC BS, Audencia BS, Grenoble EM, SKEMA BS, NEOMA BS et Toulouse BS) et sur Encompense 16% des répondants à HEC Paris .

En référence aux chiffres 2019 des étudiants inscrits au CPGE (ECS, ECE et ECT) et à la Grande Ecole de Management, cette enquête montre un marge d’erreur de 6 %, pour une confiance de 95 % .

Attractivité du secteur de l’audit et du conseil

Dans la première dans le cadre du sondage, nous avons d’abord demandé aux étudiants s’ils projetaient dans le secteur de la vérification, ou s’ils consultaient, à l’aide de la question suivante : « Aimeriez-vous travailler dans ?  » . Les répondants pouvaient choisir entre plusieurs options :

  • Je ne connais pas assez bien le (s) secteur (s) pour me prononcer
  • Non
  • Oui, j’y ai déjà réfléchi.
  • Oui, tout à fait, j’ai l’intention d’y travailler (ou je travaille actuellement) dans ce (s) secteur (s)
Répondre Nombre de répondants Pourcentage
Total 305 100%
Oui, tout à fait 49 16%
Oui, j’y ai déjà réfléchi. 99 32%
Non 90 30%
Je ne connais pas assez bien le (s) secteur (s) pour me prononcer 67 22%

Classé au 4e secteur le plus attrayant pour les étudiants, l’audit et le conseil souffrent d’un manque d’information au sein de la population étudiante : plus d’un étudiant sur cinq n’a pas suffisamment de connaissances afin de prendre position.

Cette première question, sur l’attractivité du secteur, nous a permis de détecter des étudiants qui ont pu juger de l’attractivité des entreprises (ayant répondu « Non », « Oui, j’y ai déjà réfléchi » ou « Oui, tout à fait »). Par exemple, les 238 répondants restants ont été invités à coter 19 cabinets d’experts-conseils ou d’audit sur cinq, selon l’échelle suivante :

  • 0 : Je ne veux pas travailler dessus du tout ,
  • 1.25 : Je ne veux pas y travailler ,
  • 2.5 : Je suis indifférent à cette entreprise ,
  • 3,75 : cette entreprise m’attire, je veux y travailler ,
  • 5 : c’est l’un de mes entreprises de rêve ,
  •  ?  : je ne connais pas cette société ou je ne sais pas assez sur la société pour l’évaluer.

Le classement final est basé sur la moyenne des notes attribuées par les élèves. La proportion de répondants qui ne connaissent pas l’entreprise est fournie à titre d’information seulement et permet d’identifier les entreprises qui ont visibilité inférieure au sein des Grandes Ecoles de commerce. Cette enquête ne distingue pas les succursales d’audit et de conseil des quatre grandes entreprises.

Classement des cabinets d’audit et de conseil les plus attrayants

Classement Société Note « Je ne sais pas »
1 McKinsey 3 527 15%
2 Boston Consulting Group (BCG) 3 494 12%
3 Bain & Entreprise 3 159 24%
4 deloitte 3 056 9%
5 KPMG 3 044 9%
 ! 6 PricewaterhouseCoopers (PwC) 2 937 15%
7 Ernst & Young 2 915 14%
8 Roland Berger 2 841 26%
9 Accenture 2 782 16%
 !  ! 10 Par Oliver Wyman 2 737 32%
 !  ! 11 CHEZ Kearney 2 667 31%
12 Onde 2 612 21%
13 Partenaires Sia 2 538 32%
14 BearingPoint 2 493 28%
15 Mazars 2 488 16%
16 Avance 2 384 32%
17 Grant Thornton 2 364 31%
18 Kea & Partenaires 2 308 37%
19 LEK 2 276 37%

Analyse du classement

La moyenne des scores est de 2,766/5 et nous constatons que la moitié des entreprises ne franchissent pas ce seuil. Il y a aussi 10 entreprises qui obtiennent un pourcentage d’étudiants qui ne les connaissent pas plus que la moyenne (22 %).

Un classement à examiner par rapport aux étudiants ciblés par les entreprises

Par exemple pour Bain & Entreprise , si l’on regarde le niveau macro en comptant les réponses de tous les répondants, près d’un étudiant sur quatre affirme qu’il n’avait pas les renseignements nécessaires au sujet de l’entreprise. Cependant, ce chiffre doit être pris avec une pince à épiler car Bain, recruter seulement les meilleurs 3 ou même 4 étudiants , du métier des Grandes Ecoles, ne cherchera pas nécessairement à se faire connaître à l’ensemble de la population étudiante.

En limitant les scores obtenus aux écoles concernées (HEC Paris, ESSEC BS, ESCP BS, emlyon bs), 4 étudiants sur 65 interviewés disent qu’ils ne sont pas au courant de Bath ou qu’ils n’ont pas assez d’information pour évaluer le cabinet. Cela correspond à 6% des étudiants , ou un résultat quatre fois plus bas au pourcentage calculé sur la base de la population étudiante totale.

Une observation similaire peut être faite face à la performance de Kearney  : relégué à la 12e place au classement général, mais considéré comme la 6e entreprise la plus attrayante selon les étudiants qui ont l’intention de travailler dans ces domaines, on pourrait penser que AT Kearney a un très bonne attractivité et sensibilisation parmi les étudiants initiés dans l’audit et orientation mais que, malheureusement, il n’est pas en mesure d’atteindre l’ensemble de la population étudiante.

Encore une fois, ces résultats sont conforme aux habitudes de recrutement et de communication d’AT Kearney . Et si nous nous concentrons sur les 5 meilleurs étudiants, nous voyons que le cabinet est classé 7e , et même 3ème si l’on considère seulement les répondants qui souhaitent travailler dans ces secteurs .

Classement des entreprises les plus attrayantes pour les étudiants du top 5, qui veulent travailler dans l’audit ou le conseil :

Classement Société Note
1 McKinsey 4 375
2 Boston Consulting Group (BCG) 4 305
3 Kearney 3 750
4 Oliver Wyman 3 602
5 Roland Berger 3 382
 !  ! 6 Ernst & Young 3 125
7 PricewaterhouseCoopers (PwC) 2 917
8 Deloitte 2 847
9 Accenture 2 794
 !  ! 10 Kea & Partenaires 2 679
 !  ! 11 Onde 2 569
12 Partenaires Sia 2 500
13 KPMG 2 426
14 MÉDICAMENTS 2 417
15 Grant Thornton 2 386
16 Avance 2 333
17 BearingPoint 2 279
18 Mazars 1 875

Conseil ou audit : un réel dilemme pour les étudiants

Sans surprise, il reprend les grands noms du conseil McKinsey , BCG et Bain en tête du classement, suivis par les plus grands cabinets d’audit, les Big Four : deloitte , KPMG , PwC et EY fuite de talents de l’audit au conseil . Cette distribution est symptomatique de , déjà en activité depuis quelques années aux Grandes Ecoles de commerce.

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Alors que les raisons de cette baisse de l’attractivité des cabinets d’audit sont à la fois spécifiques aux secteurs d’activité qui peuvent, selon les générations d’étudiants, sembler plus « utiles » sur le CV et dans une carrière (et donc plus attrayante), ils peuvent aussi varient en fonction de chaque élève . Vincent, étudiant à l’emlyon qui a effectué un stage chez Deloitte puis dans un cabinet de conseil à Lyon, expliqué dans une interview pour Business Cool :

En ce qui concerne la profession d’audit, je trouve cela un peu moins stimulant que l’expérience que j’ai acquise en conseil… au moins au début, parce que quand on acquiert des compétences et devient senior (habituellement après deux ans), vous avez une équipe à gérer, les missions changent et cela devient très rapidement autonomisant. Mais en tant que personnel, je ne me vois pas faire de la finance tous les jours.

Cependant, le déclin de l’attractivité de la vérification reste à relativiser : chaque année, de nombreux étudiants se tournent vers ce secteur, considéré comme très exigeant et formateur . On peut voir que les cabinets d’audit bénéficient d’une grande visibilité auprès de tous les étudiants de la Grande Ecole de Commerce  : seulement 9 % des répondants ne connaissent pas Deloitte ou KPMG, 14 % pour EY et 15 % pour PwC.

Bien qu’ils soient parfois présentés ensemble, la consultation et l’audit demeurent deux secteurs distincts, dont les différentes missions sont susceptibles de faire appel à divers types de les étudiants. Nous avons donc voulu faire des classements qui distinguent les deux secteurs, que vous pouvez trouver ci-dessous. Il est à noter que les cabinets d’audit ayant une succursale d’experts-conseils — comme Deloitte, KPMG, PwC et EY — n’ont été comptabilisés que dans les classements d’audit.

Classement des cabinets d’experts-conseils privilégiés

Société Classement — Top 5 Classement — Top 5 Classement — hors 5 Classement — hors top 5
Le Boston Consulting Group (BCG) 3 902  ! 1 3 467  ! 1
McKinsey & Company 3 632  ! 2 3 463  ! 2
Bain & Entreprise 3 433 3 3 125 3
CHEZ Kearney 3 041 4 2 816  ! 6
Onde 2 839 5 2 650 9
Partenaires Sia 2 731  !  ! 6 2 562  !  ! 11
Natixis 2 652 7 3 018 4
Roland Berger 2 603 8 2 809 7
BearingPoint 2 443 9 2 713 8
Par Oliver Wyman 2 367  ! 10 2 596  ! 10
Kea 2 271  ! 11 2 416 13
Avance 2 254 12 2 422 12
Accenture 2 240 13 2 894 5
DROGUE 2 215 14 2 388 14

Comme nous l’avons vu, l’attractivité des cabinets d’experts-conseils dépend fortement de leur présence et des communications qu’elles mis en place pour attirer les étudiants. Au-delà du célèbre MBB, les élèves des 5 écoles non-top auront tendance à préférer des entreprises comme Accenture ou Wavestone, qu’ils ont l’habitude de voir et de rencontrer lors de forums de carrière. En revanche, les élèves du top 5 ont l’habitude d’être courtisés par d’autres entreprises, donnent des notes globales plus strictes : 2,75 pour les 5 premiers élèves, contre 2,81 pour le reste des écoles.

Classement des cabinets d’audit privilégiés par les étudiants

Armoires Classement — Top 5 Classement — Top 5 Classement — hors 5 Classement — hors top 5
Ernst & Young 2 774 1 3 025 4
deloitte 2 756 2 3 260 2
PricewaterhouseCoopers (PwC) 2 615 3 3 218 3
KPMG 2 614 4 3 357 1
Mazars 2 145 5 2 755 5
Grant Thornton 2 054 6 2 568 6

Encore une fois, les élèves des écoles des 5 premiers se montrent plus généreux dans leur note, avec une moyenne de 3,01/5. Les futurs diplômés des 5 premiers leur accordent des notes plus proches de 2,49/5. Dans les deux cas, il y a une nette division entre les entreprises des Big Four et le reste du classement, en termes d’attractivité.

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